Prof Rachmah Ida: Brand Communication & Aktivasi Brand itu Penting dan Sentral di Era Baru
Prodi Ilmu Komunikasi Fisib UTM menyelenggarakan kuliah tamu dengan mendatangkan Prof. Rachmah Ida, Dra, M.Com. PhD guru besar media dan komunikasi Unair. Acara ini berlangsung di Ruang seminar FISIP Unair pada Senin, 17 Oktober 2022. Tema kuliah tamu kali ini adalah Branding di era digital. Ada banyak peluang dan tantangan dalam memperkuat brand identity dan tantangan aktivasi brand kian kompleks dan menantang.
“Brand identity itu menjadi wajah depan kita dan menjadi kekuatan kita untuk menciptakan kepercayaan dan impresi. Ini yang bisa menarik konsumen untuk membeli atau menggunakan jasa. Oleh karena itu brand harus trusted dan kredibel” papar dosen berprestasi Unair alumnus magister komunikasi di Edith Cowan Universty Pert Western Australia.
Sentralnya peran Brand dalam era kekinian membuat brand menjadi modal yang harus terus dikuatkan dan dilakukan melalui aktivasi, termasuk brand digital acivism melalui medsos.
“Popularisasi penggunaan medsoss harus menjadi peluang dalam penggunaan brand dan bisa diaktivasi untuk menguatkan brand. Kekuatan sosmed dengan multilayer dan platform medsos menjadikan brand punya peluang lebih besar. Semua menjadi mudah dan murah dan itu sekali lagi tidak mudah, butuh kreativitas dan ketahanan dalam memelihara dan mengembangkannya”papar Alumnus Doktor Curtin University of Technology Australia.
Membangun brand identity di era multiplatform itu perlu kepekaan dan hati-hati dengan memerhatikan banyak faktor termasuk faktor sosial, budaya, dan juga karakter dari konsumen. Dengan demikian brand bisa mengikat loyalty konsumen secara berkesinambungan.
Acara ini diikuti mahasiswa prodi komunikasi, mahasiswa fisib, para pelaku bisnis umkm, dan para dosen dilingkungan Prodi Komunikasi Fisib UTM. Kegiatan ini merupakan salah satu satu pelaksanaan program kompetisi kampus merdeka (PKKM) Prodi Komunikasi FISIB UTM Tahun 2022.
